GANO MI CANTANTE FAVORITA!

La cantante Norah Jones, gano cinco premios Grammy en la 45 Entrega de los Premios Grammy, en el Madison Square Garden, en Nueva York. Ganó por Mejor Album Pop, por “Come Away With Me”; Mejor Cantante Femenina de Pop, por “Don’t Know Why”; y Mejor Nueva Artista. Jones es la hija del aclamado músico Ravi Shankar. Reuters/Peter Morgan

Regresan con todo
El Presidente de Mazda Motor Corp., Lewis Booth, habló en la planta de ensamblaje de la compañía, en Hiroshima. Después de 18 meses sin sacar nuevos modelos, Booth está convencido de que la 5ª fabricante de autos de Japón, regresará al mercado con mucha fuerza. Reuters/Chang-Ran Kim.

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Hoy fue un "domingo" para mi. Dallas desde ayer fue visitada por una lluvia de hielo que cayo desde las 4 pm. Hoy nadie ha podido salir de sus casas porque es sumamente peligroso. Al parecer esta noche vamos a seguir en lo mismo y con temperaturas de en los 20 F. (eso quiere decir menos 0), osea como patos congelados!
Para el jueves se promete mejores condiciones de clima. No se porque, pero para que sepan uno de mis canales favoritos es el Weather Channel, quien sabe que rollos con eso!.
bueno queridos lectores, espero que ustedes si esten disfrutando de mejores condiciones climaticas.

escribanme.
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BRANDING PERSONAL , PORQUÉ ESCOGIERON MI CURRICULUM EN VEZ DEL TUYO?
Irónicamente todo se deba al LARGO del mío con respecto al tuyo. Tal vez tengo menos de 10 años de experiencia y me creo mucho y escribo mi información personal en tres páginas.

Aguas Señores! Pese a que ya pasó la moda de UNA PAGINA en tu resumé. Sería interesante que ustedes sepan CÓMO VENDERSE MEJOR y qué es lo que deben sus páginas de presentar.
aquí este artículo con mucho cariño para ustedes:

http://resume.monster.com/articles/length/
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BELL MICROPRODUCTS INVERTIRÁ 11 MILLONES EN LATINOAMERICA

La empresa de soluciones tecnológicas de almacenamiento Bell Microproducts invertirá 11 millones de dólares en Latinoamérica en el 2003, en un plan de expansión que incluye la apertura de oficinas en Argentina, Uruguay y México.

Bell Microproducts
distribuye un amplio rango de productos, soluciones y servicios tecnológicos para el mercado corporativo, desde sistemas de almacenamiento, plataformas de computadoras, periféricos y otros productos, hasta estaciones de trabajo y computadoras.

Actualmente en Dallas Bell South y Bell pacifi se unieron, convietiéndose en SBC. Es un mounstro de compañía. Muy interesante unión.

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fuente: empresanews.com

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TEST: Cuánto es lo que en base a TUS CONOCIMIENTOS realmente deberías ganar?

Un test sencillo de cinco minutos te da la respuesta; empieza a hacerte valer HOY.

https://secure.salary.com/salaryreport/layoutscripts/srpl_overview.asp?r=monsterbanner1&p=monster1bn

PD: la verdad es que me averguenzan los sueldos en Monterrey, son para llorar.
fuente: www.monster.com

Campbell ampliando su portafolio sopero

NEW YORK -- Campbell Soup se propone extender su portafolio con dos extensiones de marca: las sopas de microondas: "Soup at Hand" y extensiones de línea en las versiones: "Chunky" y "Select".

Se dará un soporte de mercadotecnia con BBDO (agencia de publicidad) con una inversión de 60 millones de dólars en medios masivos. (para Soup at hand y Select). Young & Rubicam (otra agencia de publicidad de New York, se encargará de la campaña "Chunky".

Personalmente cuando descubrí Chunky el año pasado en Miami, fue una de las mejores sopas en lata que he probado. También me he dado cuenta como la competencia es ruda para esta marca líder en sopas, sin embargo este nuevo rumbo hacia sus extensiones de marca y línea dice mucho sobre como esta marca está lista para mantener este liderazgo.

Fuente: www.brandweek.com

Dudas? Comentarios?
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Hoy ando BLUE..
Extraño a mi novio mucho. ¿Han escuchado A NORA JONES? se las recomiendo. Es una mezcla de jazz - blues muy padre y los pone a tono y bien romanticones.

La guerra me tiene nerviosa y no me gusta. Me da gusto que a nivel mundial todo el mundo este en contra de la guerra y se manifiesten. Ustedes que tienen que decirme al respecto? Espero sus comentarios!

Ya me voy, me imagino que cuando retorne a Dallas estaré con mi mente mas enfocada a lo que debo de hacer.

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PIZZA HUT QUERIENDO EXPANDIR SU PORCION DE MERCADO


NEW YORK -- Yum! Brands expresó este martes sus nuevos presupuestos para las tres marcas que representa: -- Pizza Hut, KFC and Taco Bell -- crecerá entre el 2% y 4% con una redefinición del mensaje de Pizza Hut.

David Novak, el CEO de Yum! Brands, estima $300 millonnes de dólares para el marketing de Pizza Hut este año.
Una de las principales razones para esta extensión en el presupuesto de estas marcas es que se esperan unas 400 "multi- branded" restaurantes en este año. También se comentó el interés del mercado latino en su base en Dallas, Texas.

fuente: www.branchannel.com
QUIERO ESCUCHAR SUS COMENTARIOS!!
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3 y 4 PUESTO: Viva el café con COCA COLA Y STARBUCKS

Finalmente en este estudio de marca goblal, la marca IKEA queda en el 5 PUESTO

ESTUDIO DE CANADA Y USA
1 PUESTO: TARGET irónicamente se lleva la votación al primer lugar, seguido de
2 PUESTO: APPLE
3 PUESTO: STARBUCKS
4 PUESTO: KRISPY KREAM

Es lógico pensar qe estas cuatro primeras marcas quedaran en los top 5 de marcas reconocidas por el mercado norteamericano sobre todo, dado que son marcas que año a año se han ido expandiendo de manera interesante atrayendo nuevos consumidores amantes de una buen café o una deliciosa donut (Krispy Kream).

Finalmente el puesto 5 se lo lleva JET BLUE (compañía aérea económica de NY). Y porqué esta compañía barata ha logrado posicionarse tan solo en tres años en el 5 lugar de la preferencia de los consumidores? eso, lo vemos mañana.

fuente: www.brandchannel.com

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Quienes fueron las MARCAS mas importantes del 2002???
Aqui un conteo y explicacion de cada una de ellas!!

1 PUESTO: GOOGLE
Google en poco tiempo ha logrado demostrar su calidad en el servicio, lo que sabe hacer bien: encontrar las respuestas a tus intereses y de una manera amigable: la herramienta mas usada. Ironicamente yo he venido hablando de encontrar trabajo, pues bien, uno de los 10 "sites" mas localizados era el de busqueda de trabajo. A ver como le va el otro ano.

(disculpen los acentos, sigo en Dallas).

2 PUESTO: APPLE
Aunque tan solo representan un mercado menor al 5% en norteamerica, la cantidad de nuevos productos en esta compania, afirma este reporte, es como el pasaje de "David y Goliat", cada dia esta marca se vuelve mas poderosa.

Manana continuo con la lista y ganadores de las mejores marcas del 2003
fuente: www.brandchannel.com

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Haciendo marketing de la tragedia. NASA

HP Pulls NASA Ad
NEW YORK - Citing sensitivity about the fatal crash of the space shuttle Columbia over the weekend, Hewlett-Packard has pulled an ad on TV, print and outdoor featuring NASA.

The ad, which does not feature the Columbia, was part of a global campaign that rolled in November via Goodby, Silverstein & Partners, San Francisco, paying tribute to HP's various partners, including Starbucks, Amazon.com and others.

HP pulled the NASA ad from TV rotation soon after news of the crash on Feb. 1 and has placed red, white and blue ribbons on outdoor ads, a company rep said.

"People everywhere are deeply saddened by the tragedy, as you would expect," she said.

The space shuttle disintegrated upon returning to Earth Saturday, killing all seven astronauts on board.

-- Todd Wasserman
Fuente: www.brandchannel.com
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Llevo 4 dias en Dallas, nuevamente no puedo poner acentos en este tablero gringo. Tal parece que con la crisis mundial, recortes de presupuestos, guerra inminente, etc etc, aun existe esperanza por ahi para trabajar. Consejo: NO se desanimen y sigan luchando mas fuertes, llenense de contactos y generen una cadena que genere otros mas. Yo estoy tratando de emplearme en Dallas y la verdad no lo veo tan dificil como los comentarios de otra gente que, de la boca para afuera, solo emiten voces negativas.
ANIMO (como solia decir un amigo), las cosas se encuentran si se buscan bien.

Veronica
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Pensamientos:

Hoy quize poner algunas noticias, sin embargo me deprimió hacerlo. Solo veo empresas perdiendo dinero, gente siendo despedida de sus trabajos y solo para rematar, que el loco este quiere empezar la guerra.
Pues el consumismo me tiene sin cuidado, el que pierdan dinero las empresas también, lo que no me gusta es como la gente se empieza a desesperar por no saber cual va a ser su futuro después de que los despiden y como dije hace un rato, la guerra me tiene realmente ansiosa.
Llámese petróleo, diferencias religiosas o de cualquier otro tipo, realmente es una bobería empezar otra guerra. Ayer estaba en el super buscando algo en el departamento de utencilios de cocina, de pronto, una señora de unos 65 años se me acercó y me preguntó de que nacionalidad yo era: le dije ecuatoriana.
Pues esta señora, escuchaba todas las mañanas con un radio de onda no se qué, un programa ecuatoriano de consejos de una tal Yolanda. No me pude ir y veía que el tiempo no se detenía. La gente pasaba y yo seguí ahí, platicando con la señora.
Finalmente empezamos el tema de la guerra y pues aquella señora no le tenía ninguna simpatía al presidente de USA, sin embargo lo que realmente me agradó escuchar fue esto:
Me dijo que en vez de estar rezando en las iglesias, que el cura pidiese firmas de gente y a su vez todas las organizaciones, el tec, el gobierno, etc para realmente hacer algo por ello.
Que impactada que me he quedado. He ahí una señora proactiva con ganas de hacer las cosas. Y no solo eso, terminó su frase diciéndome: bueno ya me voy , ya hize la obra del día...(me ayudó a encontrar un exprimidor de limones más barato).

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Mañana me voy a Dallas. Les escribo la otra semana.

Absolut Tunes Up First Hispanic Push

Los HISPANOS invaden USA. Ahora se conoce que somos la primera minoría de USA sobre la raza negra.
Ahora lo que hacen las empresas para captar esos nuevos mercados!!

NEW YORK -- Absolut Vodka Monday said it will break its first-ever marketing initiative designed to build brand awareness among Hispanic consumers. The national campaign, Absolut Ritmos (Absolut Rhythms), via JMD Communications, San Juan, Puerto Rico, was inspired by Latin music and will mix old-style Hispanic rhythms and popular Latino beats with contemporary techno and dance music, per the company.

Absolut will break the campaign in Miami with print and radio ads, POP, on-premise, music promotions and special events. Spend was not released. The Absolut Ritmos effort will officially be unveiled January 28 with a special event for South Florida's bartenders and "nightlife-influencers." Absolut Ritmos will cover the South Florida region during the next two months and then expand to New York and other Hispanic markets across the U.S. in the spring, per the company.

"We are very excited to reach out to the Hispanic market with a campaign that pays tribute to Latin music," James Goodwin, Absolut vp-marketing, said in a statement. "Absolut has a long history of creatively communicating our brand through arts and culture and Absolut Ritmos follows in this tradition."

fuente: www.brandweek.com

NETWORKING OR NOT WORKING

Muchas veces les insistí que una de las primeras cosas que debes de saber antes de empezar a buscar trabajo es esto:
-Las personas conocidas, contactos o networking (como lo quieras llamar), son definitivamente la fórmula mágica para hacerte la vida más sencilla.

Aquí un pequeño artículo escrito por MONSTER.COM sobre cómo conseguir esos contactos y el trabajo de tus sueños°

"You really have only two choices when it comes to managing your career: networking or not working. According to the Wall Street Journal, 94 percent of new job finders cited networking as their primary mode of job searching. Here are four great places to look for people who can help you build your contacts and knowledge base:
1. Your college's alumni association or career office.
2. Your church or community organization.
3. Your local chamber of commerce.
4. A local or national professional group to which you belong.

Start building your list in all four categories -- today."
by Barbara Reinhold
Monster Career Coach

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http://community.webshots.com/user/lareinoso6

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NUEVAS TENDENCIAS
Quiero comentarles cuales son los cambios que están sucediendo en el comportamiento de compra del consumidor en general. Quiero mostrarles este reportaje completo, dado que es tan bueno que poco o nada siento que puedo agregarle.
Aquí que están pasando con los SUPER CENTERS en USA:

LOS MEGAMERCADOS SE ACHICAN, MIENTRAS PROSPERAN LOS
MINIMERCADOS

Después de tapizar países enteros con almacenes de tamaño gigantesco con capacidad para vender a buen precio lo humano y lo divino, los comerciantes comienzan a darse cuenta de que no siempre la gente está con ánimo de aventurarse por los pasillos, señala un informe de Mercado.com. No siempre ocurre que hay que hacer la "gran compra". Hay muchas ocasiones en que la intención de compra - por el motivo que sea, tiempo, dinero o ganas - se reduce a unos pocos artículos. Si bien es cierto que es tentadora la posibilidad de comprarlo todo bajo el mismo techo, esa ventaja desaparece cuando la compra es ocasional. Recorrer inmensos
pasillos cargados de cosas interesantes requiere atención y tiempo, además de dinero para gastar.

Quien por allí camina se ve tentado a cada paso de pararse a observar un producto nuevo, una oferta interesante, o un objeto que
no sabía ni que existía. Hoy, cuando el tiempo se ha convertido en un activo valioso, esos paseos se han convertido justamente en eso: paseos. Por esta razón Wal-Mart Stores está abriendo en Estados Unidos versiones reducidas de sus supercentros
(menos de la cuarta parte de su tamaño) y las ha bautizado "mercados de barrio" (neighborhood markets). Hasta ahora lleva inaugurados 46 y están desparramados en varios estados.

Algunos analistas se refieren a ellos como los "Small-Marts". Lo mismo hacen Home Depot, Toys "R" Us y Staples, que abren sucursales con un formato más pequeño, más acogedor, más íntimo. Paralelamente, están proliferando -nada menos que en los EE.UU.- una serie de mercados de descuento en formato pequeño que abrieron sus puertas a la sombra de los Wal Mart y sus
equivalentes, con la esperanza de que la ventaja de la velocidad y la facilidad de compra les jugara a favor en algún momento. Y así fue. Cuando son sólo dos o tres los artículos que hace falta comprar, es mucho más fácil y rápido entrar a una tienda chica que a un megamercado donde, por magnífico que sea, casi siempre la mitad del tiempo se pierde haciendo colas ante las cajas.

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Fuente: www.empresasnews.com
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Los invito a seguir viendo las fotos de mi viaje a Ohio y Ecuador. Actualizaciones en: Navidad 2002, comida con amigas y Guayaquil es lo máximo.

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NEWS NEWS NEWS

Tienes ganas de un Snack? Agarra una naranja SUNKIST!

La nueva campaña impresa de esta importante marca en Usa incluye avisos tratando de persuadir a los consumidores norteamericanos que cambien un poco sus malos hábitos por decidir comer comida chatarra como galletas, chocolates, etc. y por el contrario decidan probar una deliciosa naranja, saludable y definitivamente más conveniente.
La impresión se ha publicado en revistas como: Bon Appetit, Cooking Light, Family Circle and Parents February throughout 2003. El soporte incluye POP en internet yprogramas escolares.

Pepsi Confirms Super Bowl Lineup

NEW YORK -- Pepsi-Cola North America verified its extensive Super Bowl plans Tuesday when it said that four spots for three different brands, per BBDO, New York, will air during the big game on Sunday.

A/X Armani Exchange Heats Up The Beach

NEW YORK -- A/X Armani Exchange hits the beach in February with "Beachdance," a campaign intended to exude the brand's sensual energy and style. The campaign is part of a larger brand strategy that focuses on its customers' lifestyle and interests such as music, dancing and night clubbing. Outdoor ads and dance parties will take place in New York, Los Angeles, Chicago and San Francisco.

Fuente: www.brandweek.com
PD: He dejado algunas noticias en inglés, porque algunos gringos se me quejaron jeje.
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Tarjetas inteligentes para votar en Bélgica. LA MARCA PROPIA EN UN CHIP!
¿A dónde llegan las nuevas tecnologías? Por fin la flojera de levantarse temprano para llegar sin tráfico a las ánforas electorales y realizar tu votación ya es parte del pasado!! (esto incrementaría las posibilidades de votar en mi país).
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SchlumbergerSema, la red global de expertos en consultoría, integración de sistemas y outsourcing de procesos y de negocio, anunció su participación en el proyecto belga de tarjetas electrónicas de identidad, la primer implementación a gran escala de tarjetas inteligentes en toda Europa, a través de su rango de productos y su expertise en sistemas de seguridad y soluciones dedicadas a
proyectos gubernamentales.

Esta tarjeta brindará al ciudadano belga un acceso más simple, rápido y seguro a los procesos administrativos. "La tarjeta inteligente constituye la plataforma ideal de seguridad para ofrecer un acceso sencillo a los servicios de e-government". Este nuevo y poderoso
instrumento de control público podrá ser utilizado con un lector conectado a la PC, inclusive en cualquier hogar, en kioscos públicos instalados en las ciudades, en instalaciones de autoridades locales y otras instituciones. Con dicha tarjeta los ciudadanos podrán votar por Internet en las elecciones.

fuente: empresasnews.com
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Qué tan negocio es el branding?

Esa fue una pregunta que le hize a una persona querida hace no más de tres meses. El BOOM del branding, es en definitiva, una respuesta a las nuevas necesidades de un mercado que ya no tiene dinero para gasto publicitario pero que busca diferenciarse en este mar competitivo y vender igual o más, pese a que el término "más" es demasiado optimista para estas fechas.

Yo creo, que el branding puede llegar a ser un negocio lucrativo (en estos tiempos), siempre y cuando esté respaldado de algún otro servicio que lo complemente, como el diseño gráfico, personas que se dediquen a los recursos humanos, estrategias de mercadotecnia ó, incluso publicidad. El dilema es, que creo que se ha demostrado después de los miles de cierres de agencias pequeñas de branding, que el negocio solo "no jala". Y no es falta de profesionalismo, ganas o clientes con dinero. Simplemente el negocio del branding, personalmente, creo que es muy riesgozo para manejarse solo y lento para ver ganancias instantáneas.

El riesgo se compone del factor que no tienes nada más que ofrecer (refieriéndome al caso hipotético de que no se complementara con otra cosa). Aquí quiero hacer énfasis en que generalmente las agencias de branding sí se complementan, por lo general, con diseño. Pero creo que la fórmula del éxito sería asociarse con una agencia de publicidad ó de marketing para ofrecer el paquete completo.

La lentitud es sinónimo de varios factores:
-Falta de cultura por parte de los clientes.
-Falta de presupuesto para invertir en branding (que by the way es 5 veces más barato que la publicidad), y
finalmente,
-Excepticismo en saber si habrá guerra o no, factor por el cual se detiene la inversión.

Con esto, solo quiero advertir que tal vez ejercer branding en estas fechas puede o no ser un gran negocio. Para México, lo dudo mucho. Para otros países en USA, tal vez (del alguna manera para recuperar la imagen perdida de algunas compañías que resultaron falsas: Enron, World Com, etc).

Creo, como dije anteriormente, que la clave del éxito (como siempre lo he dicho en este blog) se da a través de las alianzas estratégicas. A través de las cuales, dos marcas o empresas se ven beneficiadas con el apoyo estratégico, no solo para vender más sino para mantener su liderazgo ó simplemente para mantener o mejorar su imagen.

ustedes, que opinan?
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Primera tanda de fotos de Navidad. Ohio fue mi primer destino. Disfruten!

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Ya llegué a México, hoy estoy un poco nostálgica..

NEWS NEWS NEWS

KMART CERRARÁ 326 TIENDAS EN EE.UU. Y DESPEDIRÁ A 37.000 TRABAJADORES
El grupo estadounidense de distribución Kmart cerrará próximamente 326 de sus 1.800 tiendas en 44 estados del país, además de un centro de distribución en Texas y al menos una tienda en Puerto Rico, una medida que afectará a unos 37.000
trabajadores, en el marco del proceso de restructuración iniciado tras declararse en quiebra hace un año, según un comunicado hecho público hoy.

SONY, NUEVO CLIENTE DE TP RESEARCH PARA LATINOAMERICA
TP Research, la compañía dedicada a la investigación de mercado a través del teléfono de Teleperformance Internacional, realizará estudios regionales en Latinoamérica sobre la calidad de la atención al cliente de los call centers de la multinacional
japonesa Sony, a la que ha incorporado a su cartera de clientes. TP Research realizará el estudio con el objetivo de medir la satisfacción percibida por los clientes que contactan a los Call Centers de Sony en distintos países de Latinoamérica
como así también de aquellas personas que llevan a reparar sus equipos a los Centros de Servicio Técnico del gigante electrónico.

Fuente: Empresas News
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PD: Próximamente las fotos de Navidad, Año nuevo y mis viajes por el Ecuador.

Quito- una marca mundial muy reconocida

Con mi cara un poco hinchada producto de mi extirpación de muelas superiores continúo aqui en Ecuador queriéndoles contar sobre mis travesías en la capital de mi país.
Después de ver tantas cosas decepcionantes en Ecuador, me alegra ver las cosas buenas. Quito es una cuidad preciosa, 100% turística y preparada para recibir todo tipo de extranjeros. Su gente, es cálida y amable, siempre dispuesta a ayudarte. Sus paisajes son espectaculares: montañas, nevados y cielos con nubes enormes..todo un show.
Quito es definitivamente digno de conocerse. La mitad del mundo, como muchos sabrán es un lugar que les puedo recomendar para que visiten y se tomen miles de fotos.
Lo mas fascinante de esta ciudad es que es TAN diferente de Guayaquil que me impresiona: la gente tiene una conciencia mas de metrópoli, hay mas variedad de franquicias de USA que en Guayas, tiene mas lugares para visitar como bares, restaurantes internacionales y discotecas.
Si tienes la suerte de conocer a un quiteño, probablemente te invite a su hacienda durante el fin de semana. Les aseguro que el lugar de noche es todo un espectáculo.
Bueno chicos, a solo dos días de regresar a mi México lindo y querido los dejo con un abrazo.

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NEWS

MICROSOFT ATRIBUYÓ A ERROR HUMANO LA AVERÍA DE SU SERVICIO "NET
MESSENGER"

La compañía Microsoft atribuyó a un error humano la avería que sufrió el último lunes su servicio de mensajería de Internet "Net Messenger", que dejó desconectados a casi 75 millones de usuarios durante cinco horas. Según información de la CNN, el directivo de Microsoft Larry Grothaus dijo que el Messenger se cayó de la red por la "incorrecta configuración" de unos enrutadores que estaban instalando técnicos de la compañía para modernizar el servicio. Ahora Microsoft analiza procesos internos para asegurarse que no vuelvan a suceder problemas de esta índole, que barren con la consigna de 2002 de Bill Gates consistente en
"ampliar el grado de fiabilidad" de sus servicios y derivan en una mala imagen
empresaria.
Microsoft ya sufrió en 2001 una avería de su servicio online que se
prolongó durante ocho días.

BLA BLA BLA. Quién sería yo (de todos modos) sin mi messanger querido!
fuente: empresasnews.com

Y gracias por sus comentarios. Prometo cuando tenga plata ponerme en un servidor que yo pueda ver sus comentarios mas directamente, pero mil gracias.

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Hola chicos:
Tal parece que me empiezo a recuperar de mi intoxicación. Aquí ya he escuchado los miles de términos para nominar a mi enfermedad, lo triste es sufrirla..en fin.
LLegar a mi patria es una mezcla de alegría y decepción. Es la alegría de compartir un tiempo con mis padres y amigos, revivir los momentos mas padres de mi vida, en la playa, en el colegio y en los famosos bares y discos de moda de esa época.

Pero Ecuador no es solo eso, Ecuador lamentablemente es una mezcla de gente ignorante que sigue viviendo de la misma manera que yo deje el país ya casi hace 6 años. Los años siguen pasando pero parece que la idiosincrácia no.
Escuchar cosas como si sales mucho de noche eres una loca, parejas que no pueden vivir juntas por el que dirán, adolescentes escondiendo las verdades a sus padres porque no es "socialmente aceptado"..me parece como decía un viejo amigo: pure crap!!

Es que me parece inverosímil que esta sociedad siga viviendo del chisme, del status que no tienen y se llenen de tantas tonterías en su vida. No se que me cambió a mí pero ahora los veo tan distantes de quien soy yo ahora. Me da tristeza porque es mi patria, pero este pueblo necesita eduación y tecnología para mejorar. No podemos seguir viviendo "a lo criollo" con la "ley del mas vivo", muchas veces y muchos colegas estarán deacuerdo conmigo "por eso es que este pueblo no progresa". Shame..

Amo mi patria, solo que no soporto que con lo inteligente que somos, perdamos el tiempo en cosas sin sentido y no nos preparemos para el futuro nuestro y de nuestros hijos. Con razón emigran todos del país...

A mi Ecuador lindo le mando un beso, pero como dicen los de acá: "ponte pilas ñañito". Traducción: Alerta.
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Hola a todos.

Escribré brevemente un pequeño suceso en mi viaje a una playa lindísima..SALINAS, en ECUADOR.

Me pasé dos noches y dos días en esa playa deliciosa tomando el sol y comiendo de lo lindo. El último día decido irme a un puesto de ceviches llamado: LOJANITA. Roger y yo pedimos ensalada, pescado y ceviche.

Todo maravilloso, nos despedimos de la playa, llego a Guayaquil y empezó mi tormento:
Un dolor abdominal espantoso y fiebre. Me terminaron poniendo suero y al día de hoy sigo con fiebre. A Roger le dió menos que a mí, pero aún siento mi estómago hinchado y la pesadez de mi cabeza...

VAS A VER LOJANA, TE VAMOS A TUMBAR EL KIOSCO
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HOLA A TODOS.

CO BRANDING. Tal parece que dia a dia las empresas no se cansan de seguir uniendo esfuerzos. Tal pareciera que el antiguo lema: Unidos somos la fuerza, se pudiese aplicar a las marcas.

El dia de hoy les platicare brevemente de Phat Farm (reconocida marca de ropa de hombres en USA y Europa) y Motorola.
Estas dos empresas deciden unir esfuerzos para trabajar en conjunto y desarrollar sus marcas. Phat Farm es una empresa especializada en la venta al detalle de ropa de estilo HIP HOP que las nuevas generaciones han adoptado como suyas, Motorola todos sabemos es un gigante de las comunicaciones.

Pero que tiene que ver una empresa pequeña como Phat Farm que hacer con un billonario como Motorola?
Sencillo. Las nuevas generaciones se sienten atraidas porque sus principales estrellas de la musica se dedican a usar esta marca de ropa. Motorola se apoya en Phat Farm para atraer a ese segemento de personas que no estan interesadas en sus aparatos telefonicos, asi abriendose mas mercado.

Por su parte Phat Farm se vera apoyado a nivel global por la presencia y penetracion tan fuerte de motorola en el mundo.

PD: perdonen, aun no encuentro los acentos en este tablero

Fuente: Brandchannel.com
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FELIZ AÑO NUEVO

Como podran notar ya estoy en un tablero en español pero aun no encuentro los acentos.. OH WELLEstoy en ECUADOR, llegue anoche y ya estoy lista para recibir tranquilamente el año nuevo en mi casa con mis mejores amigos -los que no se fueron a Salinas- que ganas de irme, sera para otra ocasion...

Feliz año a todos, hoy no les escribo mas, relajense y disfruten!!!

Got GAS?

Iba pasando anoche por la carretera aqui en Ohio y me dirigia a patinar en hielo, cuando de pronto mire hacia arriba y ahi estaba:
un espectacular iluminado que en vez de decir Got milk? decia Got gas? y el logo de Shell a un lado.

La verdad es que me causo mucha risa ver esto y tambien lamento que mis amigos duenos de las companias de gasolina no se "hayan puesto las pilas", como dicen en mi tierra y haberse aduenado de este concepto antes. Oh well.

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Me resulta interesante comentar tambien la situacion que vivio Burguer King and Mc Donalds. Por los ultimos 3-5 anos, estas companias decidieron pelear por precios. Lo unico que consiguieron es que las ventas de otra cadema de comidas rapidas, Wendys, ganara mas dinero y tuviese el tiempo para preguntar a la gente que querian comer. La tendencia actual definitivamente apunta a que las hamburguesas, hot dogs y papas fritas tenderan a desaparecer dando cabida a comidas mas sana y con menos contenido de grasas. Norteamerica ya ha sufrido bastante gracias a este tipo de mala alimentacion. Aqui mas mueren gordos que gente con sida o cancer.

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En estos momentos de crisis, en los que todo el mundo prefiere esperar en vez de invertir a quienes se dirigen ahora las companias (grandes, mediana y pequenas?) A la generacion Y.
Lamentablemente yo soy X, es decir que yo si prefiero ahorrar en vez de tirar mi dinero, pero sinceramente a veces creo que soy una mezcla de ambas. Proximamente.

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Hoy tuve la oportunidad de conversar con JEAN LEON BOUCHENOIRE, global brand manager of GLOBALBRANDONE Ha trabajado en marcas como Renault, General motors, Bell, etc

La entrevista fue sin duda agradable. Dos brandologos hablando en un Starbuck coffe y platicando sobre experiencias mutuas. El senor me regalo un reportaje sobre la industria del branding para automoviles que no sera publicada en USA hasta Enero, sin embargo, como buena reportera les voy a dar algunos hightlights de su trabajo.

GENERAL MOTORS
*GM antes tenia distintas divisiones "separadas" para el desarrollo de sus carros desde el punto de vista de mercadotecnia y de diseno.
*Jean Leon desarrollo lo que el llama: "brand character centers" que es una aplicacion en donde el disenador le anade una personalidad o caracter a los disenos de los carros.
*Las marcas son para el como "organismos vivos", las marcas son organismos que crecen y se desarrollan (continuamente evolucionan), en vez de objetos inanimados como maquinas o edificios.
*"Brand character" no es solo comunicacion a traves de relaciones publicas, tambien aloja a las emociones y al cuerpo.
* "Brand character" es una experiencia sensorial. Tu entras en contacto con la marca aun en forma tactil.
* En Usa el auto Pontiac es asociado con el color rojo, pero Jean dice que Pontiac es mucho mas que eso. La escencia de Pontiac es "sportiness and performance". Y es sumamente extrovertido.
*Quienes deben estar a cargo de la marca en la companias? Absolutamente TODOS. Publicidad, mercadotecnia, gerencia general y diseno grafico. El esfuerzo de todos se complementa. By the way el cree que el "todo" es mejor que la suma de las partes. (Ustedes que piensan?).
*Menciona a mi buen amigo Gobe en donde dice que hasta el se sensibilizo con las "emociones" dentro del negocio. Sin embargo no es tan fan de mi Gobe...yo le argumente que el branding y la postura de cada agencia de branding en escencia es la misma, simplemente cambia "el juego de palabras".
*El termino calidad en estos dias se puede traducir en: "el placer de tener y usar un producto"...

Manana hablamos del juego de las percepciones, en donde y como lo reafirma este autor y todos quienes hacemos branding:
las percepeciones son realidades para los clientes.
hasta manana. Sorry por la puntuacion, no encuentro la tilde en este tablero gringo.

lareinoso@yahoo.com.mx

Llegue a Ohio. Estoy super cansada y esta lloviendo alla afuera.
Les escribo mas manana.
Veronica

que significa perder a alguien?

La sensación es rara. El dolor es profundo, pero va mas allá, es calante. Es como si te faltara algo de aire para respirar. Siempre duele cuando te mencionan las cosas o las personas. Es duro y siempre hay algo que te lo recuerda. Me pregunto si todo en la vida es así de superficial? porque el dolor es pasajero y los recuerdos, buenos o malos también se desvancen con el tiempo...

No me siento nadie especial para decir que yo si recordaré por el resto de mi vida. Pero las conexiones emocionales, esas sí creo que no se olvidan, es más, me asustan por la frecuencia con las que ocurren, pero en fin, cuando hay quimica hay química.

saben, antes solía ser más idealista. Sinceramente creo que algo ha cambiado en mí, de todo corazón. Solía ser más soñadora, que pena, la vida te vuelve fría..

en fin amigos, cuando experimenten algo como yo, háganmelo saber para publicarlo.

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Burger King Sale Gets Well-Done For $1.5 Billion

NEW YORK -- Calling it an import step in developing the company's strategy, Diageo, Inc. Friday said it has finally completed the on-again, off-again sale of its Burger King division to a consortium led by Texas Pacific Group (TPG).

Sale price was put at $1.5 billion."The sale of Burger King represents an important step for Diageo in delivering its strategy to focus on its premium drinks business," Paul Walsh, Diageo CEO, said in a statement. "Since that time, Diageo has concluded major transactions to realign the strategic focus of the group, including the sale of Pillsbury to General Mills and the acquisition, jointly with Pernod Ricard, of the Seagram's spirits and wine business. Diageo is now well positioned to deliver superior levels of growth and return on invested capital."

Nike, Culpepper Settle Endorsement Lawsuit

NEW YORK -- Nike said Thursday that it has settled a lawsuit filed against Daunte Culpepper, quarterback with the Minnesota Vikings. The settlement permits Culpepper to continue to endorse and exclusively wear and use Nike products throughout the current NFL season. "Nike believed Culpepper remained under contract when Nike exercised its right to match the Reebok offer."

Culpepper and his representatives felt that Nike's offer did not match the Reebok offer, which prompted the lawsuit.

"We've very happy that Daunte will continue to be a member of the Nike athlete family," Bill Kellar, director of Nike football sports marketing, said in a statement. Culpepper offered that "I'm very glad to get this issue settled and that we've been able to put our differences behind us."

Fuente: www.brandchannel.com

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Buenos días

Aun estoy algo débil de una fiestecita el sábado, pero así son las despedidas...
Estas son las fotos de ese pequeño evento que empezó con una cena romántica:
(lamentablemente las podrán ver hasta mañana)

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La página web de mi novio para que la chequen:
http://www.smeltzerenterprises.com/

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PARA GANAR ALGO DEBES PERDER ALGO
Por más duro que sea, en la vida debes hacer ciertos sacrificios para alcanzar nuevos goles. Nunca lo puedes tener todo en la vida; sin embargo, no es tan duro como se lo imaginan. Simplemente deben de saber que la vida no es una bola de cristal y nubes rosadas. Mientras más rápido entiendas eso, más rápido entenderás la lógica de la vida y ya no la verás cruel.

Noticias: Se retrasa Sony Ericson en ofrecer sus primeros teléfono celulares con cámara P800, que solo se distribuirán en tres países. Esto logicamente retrasará sus ganancias durante esta época y permitirá que su competidor Nokia pueda adelantarse a vender también sus productos.

Dudas, comentarios.
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...es más fácil pensar que nada es grandioso para que la caída no sea tan fuerte.

LIBRO DE LA SEMANA
Este estudian los del EGADE (escuela de graduados del tec) en el área de mercadotecnia. (Nada mal por cierto).

Building, measuring and managing brand equity.
Estrategic brand managment
Kevin Lane Keller

Ahora les contaré que de interesante encontré en ese libro:
GOT MILK?
INTEL INSIDE

Lo que les contaré de GOT MILK? definitivamente lo hago porque siempre me ha llamado la atención su campaña publicitaria; sin embargo, quiero platicarles lo que vino antes:
-El research que se hizo para encontrar una forma de hacer atractiva la leche, dado que ahora hay miles de líquidos entre los cuales decidirse por, se hayó que la gente nunca se toma la leche sola.
-También se encontró que les aburría tomar leche si podía ahora tomarse bebidas energéticas un poco más divertidas.
-Los horarios de tomar leche variaban, sin embargo las mañanas y las noches eran fundamentales.
-La gente que consume leche entera es más leal que la gente que toma leche descremada.
-Los principales acompañantes de la leche son: galletas orio, café, pasteles de manzana, de chocolate, mantequilla de maní.
-Todas las campañas anteriores de publicidad presentaban a la leche en su envase original y solilla (es decir, con el logo) y era todo el anuncio.

Bueno, que creen que pasó?
Estrategia: Decidieron privar a la gente de leche en vez de decirle que ahí la tenían en frente. Esa privación, logicamente creó que se desarrollara una especie de ansiedad por saber si podías acompañar tus comidas favoritas con leche, el problema era: la tienes?

Esfuerzos conjuntos:
Le dieron un enfoque a la leche sin ver su envase.
La acompañaron en la fotografía con todas las comidas que se te antojan.

Qué les parece?
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Porqué el BRANDING es una pérdida de dinero para las empresas pequeñas?

-No tengo presupuesto para invertirle al que? bran que?
-Estoy muy ocupado por mi operación diaria, no tengo tiempo.
-Nosotros nos preocupamos por hacer el mejor producto para nuestros clientes.
-A la gente le gusta lo que hacemos.
-Esa consultoría debe costar mucho dinero..

Estas son las típicas respuestas de empresas pequeñas ó que no tienen la cultura del branding. Sin embargo y para sorpresa de ellos, el branding sí se ha estado desarrolllando en estas compañías sin siquiera ellas saberlo. El desarrollo humano, la administración, los recursos humanos, el diseño de sus productos, sus envases, en fin, todas esas son labores que corresponden a un esfuerzo coordinado de branding aplicado a los diferentes departamentos de las compañías por más diminutas que sean.
Lo interesante aquí, es que solo es necesario encontrar cual es la ESCENCIA DE TU MARCA, para luego proyectar esa "sola voz", "única" a los demás para coordinar esfuerzos y proyectar esa idea ganadora pero sobretodo DIFERENCIADA, que te permita sobrevivir o sobresalir dentro del mundo de la competencia.

Chequen estos comentarios para que reafirmen lo que expreso aquí:
"Temi Abimbola, senior lecturer in marketing at the University of Central England. "But branding is not advertising. You do not have to advertise like big companies to brand. Every company has a brand, which is as good as their market presence. It's how you make people consider you."

Kevin Clarke, a Utah-based small business brand and marketing consultant. "If you line 10 competitors against the wall, how will a customer choose? You have to do something to make you stand out, to be different, to be special.

Caroline Plumb, founder of Fresh Minds, a recruitment agency. "At Fresh Minds, we thought about which firms we really admired and then looked at their branding for inspiration for ours. Imitation is the highest form of flattery."

Shell LiveWIRE's UK Young Business Start Up Awards competition. "It still doesn't mean you need to spend money or hire professionals," said consultant Clarke, "but educate yourself and learn how it works and how to differentiate yourself. Go to the library and read books about it.

"The brand has got to run true inside the company and out."

Personalmente les voy a contar una anécdota. Hace casi 10 años, mi madre tenía ganas de arrancar su negocio propio. Este era una academia de bailes latinos para señoras. Tenía todo listo, sus contactos, las relaciones públicas, la pista de baile, en fin.
Recuerdo claramente ese día que se me acercó y me dijo: Verónica, necesito un nombre para mi academia!
Chuta! ¿Qué hago?
En ese entonces yo cursaba mi primer semestre en mi primera carrera en PUBLICIDAD. Sin embargo recuerdo que le hice algunas preguntas cruciales:
¿Cómo vez el ambiente de la academia? ¿Cómo quieres que se sienta la gente? ¿Qué vas a ofrecer?..etc,etc.
Pues ya: RITMOS
Si les explicara lo que mi mamá me contó se asombrarían. Las señoras no querían ir a gimnasios porque les aburría, ellas buscaban un lugar en donde escaparse de la rutina de sus casas, casi como una fiesta. NO se imaginan, al día de hoy esa academia sigue siento un éxito en ECUADOR y mi mamá NUNCA USO PUBLICIDAD.
Mi madre también y sin saberlo y conociendo la escencia de RITMOS, aplicó estrategias que apelaran a la escencia de la marca: asistió a cuanto evento se presentó en la ciudad para presentar al cuerpo de baile y a sus maestros bailando, organizó las fiestas mas originales de disfraces (solo para señoras), que ustedes se puedan imaginar. Con decirles que las mujeres eran más felices bailando entre ellas que con sus maridos..eso es SERIO, jejeje.
Bueno, creo que con esto hago una invitación a que todos intentemos buscar la ESCENCIA de nuestra empresa, producto o servicio y proyectarlo correctamente hacia quien lo necesita y de una manera DIFERENCIADA, esa es la clave señores.



Fuente: www.brandchannel.com

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United Airlines se declara en bancarrota, pero seguirá prestando sus servicios.

Telefònica Movi Star despedirá a 10.000 empleados para Enero del 2003 en España.

Han escuchado de Mercosur?!?! Pues es la idea de unir a todos los países de sudamérica con un mercado comùn gracias a la eliminación de aranceles y otras medidas estratégicas que permitan la unión aduanera. Pues al parecer se postergaron las conversaciones hasta el 2003 porque aún existen países que se oponen a este cambio. Sin embargo, reiteraron su participación: Brazil, Argentina, Paraguay, Uruguay, Chile y Bolivia.
Fuente: www.empresasnews.com

Mañana: Porqué el branding es una pérdida de dinero para las empresas pequeñas?

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Víctimas concientes de nuestros propios esfuerzos. (para los mercadotecnistas y los que sin saberlo, LO SON).
1. El hambre por la tecnología
2. Conciencia de medios y televisión
3. Estrategias obvias de mercadotecnia.
4. Pensar como el mejor postor...que loco el capitalismo.


1. Mientras veo más noticias y más informada estoy de los avances de la tecnología (que es la superficie del problema) voy asimilando como los monopolios y gigantes de la industria poseen una batalla campal y a diario por mantener sus márgenes, por mantener sus ventas o mínimo en no caer en la bancarrota (obviamente las épocas de gloria fueron en otros tiempos= bonanza económica).

Miro con mucha tristeza como nosotros, los consumidores hemos comprado esta idea absurda que lo último en tecnología es lo mejor para nosotros. Por ej., en comunicaciones (celulares), la idea que gira alrededor de esta categoría es la promesa “comunica más”.. Una vez ví como mi jefe se puso a “huelga” para no usar el Nextel, yo estaba enojadísima con él, porque el vive en una ciudad distinta...saben cuanto le duró? Un mes y medio...la “necesidad” superó las barreras.

Cabe recalcar que yo no estoy en contra de la tecnología, pero sí me causa un conflicto interno, saber que sé que nos “estan tomando el pelo”, provocando una necesidad FALSA por tecnología, pero lo más patético es que nosotros, los consumidores, sabemos que nos están tomando el pelo.

2. Nosotros pertenecemos a la generación X y Y. Generaciones con rasgos distintos, pero que nos une la evolución de las comunicaciones, tecnología, medicina, etc.
Desde este punto de vista y refiriéndome a mi generación, yo crecí con Madonna, con E.T , con Flashdance y Footloose. Yo fui la primera en ponerse cinturones de plástico en forma de tubo con colores “fosforescentes”; la primera en hacerse un “copete” de 10 cm que parecía un “panal de abejas”..solo el agua lo deshacía.
En resumidas, viví y crecí con el capitalismo en su máxima expresión. Desde niña compré la idea de que “ser el primero en tenerlo”, me hace “cool”.

3. Que grave error, ahora las empresas saben como soy y me obligan hasta el 31 de Dic a actualizar mi Windows 95, porque a partir de esa fecha “ya no me darán más soporte técnico”, el sistema se volvió “obsoleto”.

Preguntémonos un minuto: ¿Qué creen que está tratando de hacer Microsoft?
Nota: no necesitan ser mercadotecnistas.

Respuesta: Aumentar sus ventas producto de la crisis económica.
Porqué? Porque actualizando sus programas la gente “paga por ellos.”.

Nota2: Saben cuánta gente usa Windows 95?
Respuesta: 60 millones de pc´s en el MUNDO.

Personalmente, yo diría que la mercadotecnia es la ciencia de la lógica, que si yo pudiese retroceder el tiempo, lo que hubiese hecho es tomar un año máximo de esta carrera y lo demás aplicarlo en la “lógica” del negocio. Aquí tampoco quiero decir que la escuela no sirve, simplemente creo que “allá afuera” es donde de verdad tienes que pelear para sobrevivir. Mercadotecnia es el mercado, conocerlo es tener “el poder”.

4. Que pena saber que todos estamos en esto. Que nos sigue llamando la atención todo lo nuevo que sale (incluyéndome). Yo simplemente veo que si ya inculcaron este precepto en nuestro cerebro y todos los sabemos, entonces está en nuestras manos (las del consumidor) que, obliguemos a los gigantes a entregar sus utilidades a causas reales como: construir casas para la gente sin hogar, acabar con el hambre en el planeta, mejorar el ecosistema, etc.
PERO OJO!

Las empresas hacen esto, pero recuerden: es superficialmente. Es solo para dar una “buena imagen al público”, es de nuevo relaciones públicas.
Si ya hemos logrado como consumidores, hacer que las personas que padecen de cáncer producto del consumo del tabaco, sean las mismas empresas de tabaco las que paguen por el tratamiento de estos enfermos...imagínense lo que podemos ser capaces de hacer: desarrollar a los países en “vías de desarrollo”, provocar que desaparezca la pobreza, etc, etc, etc.

El egoísmo del ser humano se conoce ahora como el capitalismo y la libertad de accionar y de pensar..

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PEGASCO Por Adrian Ptacnik

Es inegable que vivimos en una época donde el servicio al cliente es una de las cosas más importantes no solo en la mercadotecnia si no en los negocios en general. Como consecuencia de esto, quien descuida este área, podría decirse que se las juega mucho. Y pues tal es el caso de los celulares Pegaso, o mas acertado aun, pegASCO.

En estos dias, la compañia esta haciendo unas actualizaciones a su sistema, ellos le llama optimizando. Pues, a consecuencia de esto miles de personas esta sin servicio telefónico. Cabe mencionar que niguna de estas personas tiene algún adeudo, pero si su servicio desconectado. Ahi no acaba el problema, su línea de atención al cliente siempre esta ocupada (por las quejas) y cuando les es posible atenderte, no tienen respuesta para los clientes, no los tratan bien, y les dicen que no hay nada que puedan hacer. Que acaso no saben que para muchos el celular es ahora el más importante medio de comunicación entre el trabajo la escuela y nuestras familias.

Si la tecnología avanza y las empresas tienen que hacerlo, no hay ningun problema, solo que sepan hacerlo. Haganlo a horas en que afecten menos a los clientes, o por lo menos avisennos, para poder organizarnos. El trato que recibimos en la línea de servicio al cliente *611, no es para nada bueno, no dan informacion, no ayudan en nada y dan falsas promesas a los clientes, además de antenderlos de mala manera. Tip para pegASCO, el cliente tiene el poder.

Algo Grande y Rojo se acerca a Cinépolis y NO es Santa
¿Qué crees? Pues Cinépolis se viste de rojo y termina su contrato con Pepsi y ahora vende exclusivamente COCA COLA. Para muchos esto es el mejor regalo de Navidad y un paso mas hacia el siglo XXI.

(gracias Adrián por tus comentarios)
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Miren mis nuevas actualizaciones de mi viaje a Dallas y algunas de este último trimestre del año.
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Me he puesto a pensar, que razón que tiene JOSE JOSE: "es que todos sabemos querer, pero pocos sabemos amar".
A mi modo de ver el querer es muy egoísta, nunca sede, es como querer un zapato o un helado, igual puedes cambiar de marca
cuando te de la gana. El amor es ese lazo, compromiso y lealtad irrompibles, es como un CRM bien hecho con un exelente programa de lealtad para tus clientes de toda la vida.
que ironías de la vida no?

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NOTICIAS NOTICIAS NOTICIAS: Resumen de este año: todo el mundo con pérdidas económicas, con pocas espectativas de incremento en sus utilidades y con algunas quiebras. ya le tocó también a la compañia de aviones VARIG de Brazil..


DESCUBREN QUE NESTLÉ REETIQUETÓ 200 TONELADAS DE LECHE EN POLVO CADUCADA EN COLOMBIA

El Departamento Administrativo de Seguridad (DAS, servicios secretos) de Colombia descubrió más de 200 toneladas de leche en polvo caducada que estaba siendo reetiquetada por la firma Nestlé con fechas de producción falsas para su comercialización,
informaron fuentes oficiales en Bogotá.

FALLECIMIENTO DEL PRESIDENTE DE PEUGEOT-CITROEN

El presidente del Consejo de Administración de la firma PSA Peugeot-Citroen, Pierre Peugeot, murió el pasado domingo en París a los 70 años. Desarrolló y dirigió la estrategia comercial de la compañía francesa a lo largo de 30 años

UNITED AIRLINES A SALVO POR EL MOMENTO DE LA QUIEBRA

La compañía aérea estadounidense United Airlines llegó a un acuerdo con el sindicato de mecánicos para volver a votar la reducción de sus salarios, rechazada el pasado jueves, pero cuya aprobación es imprescindible para que la aerolínea saque adelante su plan de reestructuración y obtenga una garantía federal de crédito que evite la declaración de quiebra, informó este lunes el diario Chicago Sun Times citando fuentes de la aerolínea. La noticia de la caída de salarios hizo subir de inmediato las acciones cerca del 34%.

VENTAS DE FORD Y GM EN ESTADOS UNIDOS CAEN 16,6 Y 18,2 POR CIENTO EN NOVIEMBRE

El grupo Ford, segundo fabricante mundial de automóviles, vendió durante el pasado mes de noviembre en Estados Unidos 261.705 unidades, lo que representa una reducción del 16,6 por ciento respecto al mismo mes de 2001, mientras su competidor General
Motors, situado a la cabeza de los fabricantes estadounidenses de automóviles y que acaba de cambiar de presidente, registró un descenso del 18,2 por ciento de sus ventas en Estados Unidos en noviembre en relación al mismo mes de 2001, según sendos informes de ambas compañías.

AMERICA ONLINE PREVÉ UNA MAYOR REDUCCIÓN DE SUS GANANCIAS EN 2003
Los ingresos de AOL por publicidad y comercio, que constituyen una buena porción de sus ganancias, caerán entre el cuarenta y el cincuenta por ciento en 2003, según las previsiones emitidas por la compañía en un comunicado.

fuente: www.empresasnews.com
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Quiero retomar ciertos apectos de las marcas líderes en México, del Foro al que asistí la semana pasada.
Por ahí ví las marcas líderes sobre ciertas categorías y voy a mencionar dos muy importantes.

Alguien sabe para empezar la diferencia entre la mantequilla y la margarina?
Una proviene del animal la otra es vegetal..ahora díganme ustedes de cual creen que es la mantequilla y de cual la margarina.

PRIMAVERA:
Esta empresa tiene 3 marcas para atacar a tres distintos mercados:
I can belive its not butter (para el segemento alto)
Primavera (para el segmento medio) enfocado a familias.
Iberia (valor por el dinero) segmento más bajo.

Completas estas tres marcas se llevan un 50% del pastelote del mercado. Cómo ven?

La verdad como yo no tomo leche, no como huevos, ni mantequilla ni carne roja he estado un poco fuera de este mercado, sin embargo este ejemplo me da la pauta para saber que aunque no sea de nuestro antojo ciertos productos, es necesario conocer de TODO.
Continúo:

EL GRANDIOSO BIMBO.
No tienen una idea como esta empresa y Gamesa siempre me llamaron la atención para trabajar en ellas y crear un sin fin de marcas como ellas lo hacen cada año...en fin.
Bimbo, genera 17.536 millones de pesos al año. Una de la razones de que su marca sea tan popular y exitosa en el mercado mexicano es por:
1) Excelente sistema de distribución con 23 mil unidades repartidoras 550 mil puntos de venta en 15 países.
2) Por su excelente su fuerte ADN: el pan de la familia mexicana.
3) Por su mascota: el osito Bimbo. Es increíble el número de reconocimiento y aceptación que una mascota puede tener en el mercado. Quien no reconoce la “ostra” del logo de Shell (gasolina), ó el payaso horrible de Mc Donalds?

Hablando de Mc Donalds, se mueren con este comentario:
Ayer con mi socia de regreso a mi casa, llevábamos a su pequeñita de 2 años y la mamá le preguntaba: a ver mijita, a donde quieres ir, que quieres comer?
La niñita respondió: a Mc Donalds, la cajita feliz!!! PUEDEN CREER ESO¡?!?
Yo la verdad estoy sorprendida con esto, yo en lo personal no tengo hijos, pero que una niña de dos años ya pueda distinguir entre las marcas lo que le interesa y lo que le ajusta sinceramente me ha dejado sin palabras.

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Y qué importa si soy grandecito?

Los grandes, los que a través de un sistema de libertad han sabido inteligentimente desarrollar estrategias efectivas para hacer dinero y brindarle al público lo que el público quiere estan siendo acusados:
Nike, Gap, Starbucks coffe, Mc Donalds están siendo acusados por la entidad "Antiglobalización" quien proclama que estas marcas son socialmente explotadoras, opresivas y que además dañan al medio ambiente.

Chequen lo que dicen brevemente de cada una de ellas:
Sobre Nike and Gap, han sido acusados de abusar de obra de mano barata en plantas maquiladoras en Asia. Esto quiere decir uno, que la gente está siendo explotada según los derechos humanos de USA y dos que los otros se hacen ricos vendiendo el producto logicamente más caro en base a su costo de fabricación.

Sobre Mc Donalds, ha sido acusado sobre la monopolización de la tierra para la producción de carne en países pobres a expensas de carencias de comida en el área local y la promoción de comida poco saludable, de lo que les platiqué cuando cierta organización los había acusado por generar tanta gente obesa en USA...que tontería, como si te pusieran una pistola para comerte una hamburguesa...

Starbucks coffe:
-Resistir la unión de trabajadores
-Pagar poco a los que recogen café en el extranjero y usar mano de obra de niños.
-Generar demasiados desechos en papel.
-Comprar non-organic been. (Frijoles no orgánicos, naturales).
-Usar prácticas no legales para competir en mercados locales.

chuta...está grueso no?
Pues este es el precio de la fama. Sin embargo la realidad es así y no creo que sean estas las únicas marcas o empresas que sepan que en los países poco desarrollados la mano de obra es barata, que el gringo creció con la cultura de las hamburguesas y hotdogs y que para los desechos del papel existe el reciclaje.

ustedes que piensan?
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Mil disculpas por no escribirles. Se me cruzó un avionazo...
Bendito delta airlines. Remido mis millas para poder irme a USA, el agente se olvida del pequeño detalle de avisarme que hay tiempo límite para recoger mi boleto, es más me sugiere que me vaya directamente al aeropuerto de Usa a recogerlo.
Algo me latió y decido irme a Delta en Monterrey. Llego y tres días antes había sido cancelada mi reservación!!!!

Lo peor de todo es que el regreso se conectaba con mi ida a Ecuador para Año nuevo...no tienen idea el relajo!
Después de peleas, llamadas a diario, hoy decido plantarme en la oficina de delta y les digo: bueno señores yo no me voy de aquí hasta que ustedes me resuelvan mi problema y así lo haré todos los días hasta que me den mis boletos.
LLamaron a Chile y Miami, me consiguieron la reservación, mi conexión y me entregaron mi boleto.

Moraleja del cuento:
México y en general todos los países de latinoamérica tienen un PESIMO servicio a clientes, donde el ofendido y el atacado es el que provee el servicio. La próxima vez que ustedes se sientan "timados" por un avispado de servicio a clientes:
1) Llamen a su supervisor a expresar su queja
2) Si no consiguen nada y tienen filial a USA, llamen allá que lo más probable es que hasta les regalen otro pasaje.
3) Nunca se conformen con cualquier arreglo "barato" que ellos puedan ofrecer. Peleen por sus derechos hasta el fin.

Y con esto llego al fin de semana deseándoles que se la pasen bruto y con un beso a todos.
Quiero brevemente comentarles que esta semana estuve en el de Segundo Foro de Mercadotecnia patrocinado por el Egade (escuela de graduados en administracion y finanzas del tecnológico de monterrey). Hablaron sobre "el poder de las marcas".Personalmente no ví nada nuevo excepto la nueva campaña de ADIDAS que en respuesta a la campaña de NIKE que apela a "ser ganador", creo que ADIDAS aprovechó el "ser perdedor" para llegar a todas esas personas que no son atletas del mundial, sino personas comunes y corrientes con una vida normal. Los invito a que vean su publicidad, está muy buena y creo que han encontrado una categoría interesante para competir en el mundo de las marcas deportivas..suerte ADIDAS.

cuidense. dudas, comentarios?
lareinoso@yahoo.com.mx
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Carta de Verónica Reinoso indignada por la imcopetencia:
Estimados señores de Delta, ya conseguí mi boleto gracias a la exelente labor de sus representante en Monterrey. Quiero advertirles que estuvieron a punto de arruinar todas mis vacaciones de esta temporada y mi conexion con otro vuelo para continuar el año nuevo.

Quiero que esten concientes que el problema no se ha resuelto puesto que ahora mandaré una carta a USA para que esten enterados del pésimo servicio al cliente que ofrecen en lationamérica y hagan algo al respecto.

gracias por las molestias

veronica reinoso

CURIOSIDADES
Maradona saca una cadena de restaurantes por todo el mundo. Empezará por Argentina y Nápoles...me imagino una de sus especialidades: cocaína a la termidor...jejeje.

Se prevee un crecimiento del 6% en la inversión publicitaria para el próximo año en USA. Fuente Reuters NY.

ECUADOR TIENE NUEVO PRESIDENTE
Personalmente no tengo ningún conocimiento de esta nueva cabeza mandataria. Lo que sí puedo decir es que proviene de las fuerzas armadas, se ve de tipo humilde y tiene una sonrisa cálida. Ahora, sinceramente no creo que tenga la suficiente eduación para gobernar un país, no por su color de piel ni su procedencia, sino porque honestamente un presidente debe ser una persona preparada para gobernar y dirigir las necesidades de su pueblo.

Una de las primeras cosas que dijo fue: "no voy a dar el paquetazo de medidas económicas", en otras palabras, no va a subir el precio de las cosas rápidamente, sino se hará discreta y paulatinamente en todos los años de su presidencia.

Por otro lado, quiero hacer referencia a el pueblo. Nuestro pueblo, que tiene mas de un 80% de población humilde y poco o nada educada. Sinceramente me da pena el pensar que ellos eligen a un mandatario con la esperanza que su vida mejorará realmente. Siempre lo he dicho, para mejorar te tienes a tí mismo, tu trabajo y tu caracter forjado a través de los años. Nadie es mago; ni siquiera el propio Juan Pablo II puede salvarnos del infierno si nosotros no mejoramos como personas.
Ecuador siempre tiene el mal de "echarle la culpa al otro", pareciera inmadurez, pero NO, es un arraigo de tipo cultural que se prolifera como el sida...por todas partes.

Yo hago un llamado a los ecuatorianos que estamos fuera y los que aún se encuentran en ese país. No podemos pedirle a una sola persona que nos resuelva todos nuestros problemas, debemos empezar por nosotros mismos y de esa manera juzgar a través de nuestros propios resultados, el resultado de un presidente.

dudas, comentarios?
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CARLOS SLIM: "LA MEJOR INVERSIÓN SERÍA ACABAR CON LA POBREZA"

Carlos Slim Helú, mexicano de 61 años de ascendencia libanesa a quien la prensa de su país apodó "Rey Midas", es el hombre más rico de Latinoamérica, con una fortuna valuada en cerca de US$ 12 mil millones según la revista Forbes. Controla la empresa de Teléfonos de México, Telmex, y numerosas empresas del sector en EE.UU. y América Latina, incluida la Argentina. Además, su imperio comercial lo integran la matriz financiera Inbursa, Carso en la industria y el comercio, y Carso Telecom, en telecomunicaciones, donde también posee un valioso porcentaje en Televisa. Y como si fuera poco, hace un par de años ingresó al negocio de Internet, llegando a ser socio de Bill Gates en el portal T1MSN. Y cada vez que un mexicano, y en algunos casos incluso un latinoamericano, come, va al banco, usa el teléfono o su celular, o enciende un cigarrillo, Carlos Slim gana dinero.

Qué tal? Mucho de lo que me llamó la atención de este artículo no es el hecho de que este libanés haga plata (como la gran mayoría hacen), es el hecho de que él quiere reestablecer la economía mexicana así como lo hizo USA y España después de las guerras y graves crisis económicas que ambos países vivieron. Hacer crecer a la clase media y emplear a los marginados para quitar de una vez la pobreza.
Sé que suena medio idílico, pero creo que es posible, sobre todo si la gente deja de actuar irracionalmente frente a la resesión y deja de sobrevaluar todo a su alrededor. Nada es perfecto y se tendrán que tomar medidas, pero no es imposible.

ustedes que piensan?
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CONSUMIDORES DE PRODUCTOS ORGÁNICOS

Pensemos un momento en este segmento de mercado: personas mucho más educadas, las nuevas mamás, las que aun estan esperando su primer bebé con el mercado con más crecimiento en este tipo de productos.
Para "horizon organic" su mercado meta está atento a los pesticidas, la lucha en contra de la muerte de animales en extinción, el crecimiento de las hormonas y los antibióticos, la comida y el medio ambiente en general.

Para "organic valley", su ya bien reconocida población (70% de estudiantes de universidad) son definidos culturalmente como LOHAS: Lifestyle of Health and Sustainability.

Interesante no?
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MARCAS ORGANICAS

Es principios de los 90´s. Estados Unidos conoce la revolución de la "leche orgánica". Leche producida por "horizon organic".Para el 2002, Horizon, ha proyectado sus ventas a US$ 110 millones y Horizon tiene 52.8 por ciento del mercado nacional de la leche como fluído orgánico.
Organic Valley el cual es su competidor más cercano tampoco se puede quejar, ha capatado el 30% del mercado. Solo para que tengan una idea: esta compañia acaba de terminar un estudio al consumidor por 18 meses, junto con uno de branding. Ya para estas alturas ellos saben que tipo de logo utilizar, las imagenes y sobre todo que tipo de conexión emocional atrae a estos consumidores a tomar su leche. No es irónico pensar que el fondo de la etiqueta tiene un dibujo de un rancho evocando a las pequeñas familias de rancheros de los estados unidos.

Para que vean el poder de las MARCAS PRIVADAS. Una de ella, que se dedica a vender también leche orgánica, tiene ya un 10% de participación de mercados. Sin embargo como sabrán, no todas las marcas privadas son exitosas en todos los mercados y también depende de otros factores como la distribución, costos, etc (tema en el que profundizaré esta semana),


Mañana: quienes son los consumidores de productos orgánicos? hacia donde se expanden las extensiones de línea de lo orgánico?
terminología orgánica, qué es, qué significa?

NEGOCIOS NEGOCIOS NEGOCIOS
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fuente: www.brandchannel.com
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Hola de nuevo.

Pese a que estoy cogeando de mi patita izquierda y me duele un poco mi cabeza quiero comentarles que esta semana va a estar interesante:
Hablaré sobre el BOOM de la comida orgánica, de la comida light y sobre marcas privadas.

Ahora tengo el día puesto de cabeza, pero más tarde empiezo con estas noticias super interesantes.

Un beso a todos
Vero

Hola de nuevo

Moby se lanza en NY a hacer una campaña en contra de comer pavo para Thanksgiving apoyando de esta manera al grupo protector de animales llamado PETA. Las asociaciones de la industria de la comida se le lanzaron encima al pobre Moby, que tal vez sus intenciones eran buenas..

PACKETVIDEO REALIZA UNA DEMOSTRACIÓN DE MOBILEMEDIA EN DISPOSITIVOS DE LA SERIE
60 DE NOKIA
PacketVideo Corporation, empresa mundial de software para mobilemedia (multimedia en entornos móviles), y Nokia, actual líder mundial en comunicaciones móviles, realizan una demostración conjunta del nuevo software para mobilemedia de PacketVideo
en terminales que incorporan la plataforma Serie 60 de Nokia.
Miren las nuevas cosas que un NOKIA puede hacer ahora:

* Codificar imágenes
de vídeo en directo desde la cámara incorporada, * Enviar a otro terminal móvil
sus vídeos favoritos y otro tipo de contenido multimedia a través de la red inalámbrica,
* Ver noticias, deportes, vídeos musicales, trailers de películas y otros contenidos
audiovisuales, * Descargar contenido en el dispositivo móvil para reenviarlo
a amigos, o guardarlo para recuperarlo posteriormente y * Ver imágenes en directo
para viajes, ocio, seguridad y cuidado de niños y ancianos.

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Lo prometido es deuda:

Un avance de mis fotos en Dallas.

http://community.webshots.com/user/lareinoso6

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Hola, sigo enferma :(
Por más pastillas que tomo, menos veo la mejoría...ironía? quien sabe. Aqui una noticia que me llamó la atención:
-Nunca les ha pasado que a algun amigo suyo le roban el celular y ustedes llaman para ver si alguien les contesta y el "nuevo usuario" se burla de ustedes?, bueno esto se acabó en UK.

SISTEMA BRITANICO ANULA EL FUNCIONAMIENTO DE MOVILES ROBADOS
Gran Bretaña lanzó un sistema que anula el funcionamiento de teléfonos móviles robados. El objetivo es disminuir el robo de celulares, que provocó un aumento del 40% en el índice de delitos en la vía pública. El sistema se basa en la inclusión,
por parte de los usuarios, de una nueva base de datos -acordada entre todos los operadores móviles del Reino Unido- que permite inutilizar los teléfonos denunciados, de forma similar a la operatoria realizada con tarjetas de crédito robadas.

FOTOS FOTOS FOTOS
a partir de mañana, las fotos del vuelo de Dallas.

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Temporada Navideña:

Ahora más que nunca, la gran mayoría de las marcas están listas para el gran gasto de todos los consumidores en productos de decoración, cocina, hogar, regalos, etc etc que hagan que esta temporada sea la más agradable y cómoda del año.
Un ejemplo es la nueva campaña de la marca de ropa OLD NAVY, quien acaba de lanzar un comercial donde se simula que dos familias se enfrentan en un juego de la televisión adivinando las texturas de los nuevos sueteres para niños que tiene la tienda..sin duda, ingenioso.
BMW también está lanzando un par de comerciales para su publicitar su nuevo modelo Z4, el segundo comercial se verá en diciembre.

Yo personalmente ando muy enferma de gripe y estoy malgenio. Quisiera estar en mi casa, tomar limonada y dormir muchas horas hasta que todo haya pasado...mientras tanto trabajo..padre, pero ciertamente no cuando estás enfermo..

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Una de las marcas más poderosas del mundo: EL VATICANO

Personalmente no les diré mucho al respecto, no me gusta involucrar lo "comercial" con lo religioso; sin embargo, hay ciertas cosas con respecto a la imagen que la iglesia católica debería apostarle para mantener o incrementar sus fieles devotos.
Aunque para mí se me hagan demasiado "actualizadas o modernas" algunas religiones de la actualidad, hay que admitir esto:
por lo menos se han adecuado a nuestro tiempo y a nuestra realidad...no sé, juzguen ustedes mismos.

http://www.brandchannel.com/brand_speak.asp?id=48

Ando un poco cansada ayer salí y bailé lo que no había bailado en mucho tiempo. Que sano es olvidarse a veces de todas esa carga diaria...aunque sea por una noche...

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NOTICIAS DEL MUNDO DE LAS MARCAS Y NEGOCIOS

LONDRES: PHILIPS acaba de cerrar un contrato por 30m euros con el fin de establecer una nueva campaña global de branding corporativo. Este trato se cerró con la agencia DDB.

CHINA: ABRE AÚN MÁS SU MERCADO A LOS PRODUCTOS ARGENTINOS
La República Popular China acordó abrir sus mercados de lanas y tabacos a los productos argentinos.En el año 2000 China había importado tabaco argentino por valor de 204 millones de dólares, y lanas por unos 1.800 millones de dólares.

USA: MICHAEL CAPELLAS ABANDONA HEWLETT-PACKARD
Hewlett-Packard Co. (HP) anunció hoy que Michael Capellas, su director general y ex jefe de Compaq Computer, dejará la compañía para buscar otras oportunidades, un anuncio que produjo a una fuerte caída en las acciones del fabricante de computadoras e impresoras.
Capellas es uno de los principales candidatos para asumir el cargo de presidente ejecutivo de WorldCom Inc., actualmente en proceso de quiebra, para reemplazar a John Sidgmore. En Mayo HP compró a Compaq, esto es lo que dijo Capellas al salir:
"Estoy cómodo con esta decisión, por el avance de la integración, el impulso de mercado de HP, y la fortaleza del equipo de
la gerencia"

MUNDO: EL PETRÓLEO SUBIRÍA A 80 DÓLARES EL BARRIL SI HAY GUERRA
Los precios del petróleo podrían triplicarse hasta 80 dólares por barril durante el primer trimestre del próximo año y estrangular la economía mundial bajo el peor escenario si Estados Unidos ataca a Iraq, dijo el martes un despacho de Reuters citando a un experto petrolero. Ven las consecuencias de la guerra???

Libro de la semana:
Welcome to the Creative Age
By Mark Earls

The view you will take of this book will probably depend entirely on why you read books concerned with the communications industry. It also depends if you will welcome a business book with diversions into racism, neuroscience and Newtonian physics among others. For this is a book full of ideas, ideas that span the breadth of current brand marketing concerns and some that lie outside that area. Some are big and radical, others are more aspects of detail, writes Clare Rossi, executive planning director and managing partner of Grey Worldwide London.

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YELLOW!

Ayer dí clases en el Tec de Monterrey sobre la aplicación del branding a las estrategias de mercadotecnia de nuevos productos. Para su efecto, utilizé el ejemplo perfecto: Starbucks, si se meten a su página: www.starbucks.com, se podrán dar cuenta de como embona perfectamente su ADN=relax con sus demás estrategias de lealtad, web page, alianzas o co-branding, extensiones de líneas y productos hasta el diseño. Échenle un ojo!
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Regresemos a los japoneses, éste artículo probablemente les va a interesar. Estas son las tres estrategias de negocios que han usado para ingresar a los países del este:

1) Primero las compañias japonesas se movieron a países en desarrollo para construir su "home market". Luego se movieron a países desarrollados donde trataron de ganar "participación de mercados" . Esta estrategia ha sido usada para la industria de los automóviles y de los productos electrónicos.

2) Una segunda estrategia es entrar al mercado con un precio bajo y un producto de calidad, logrando mayor participación de mercado y acaparando un gran segmento de mercado. También por ende bajando costos de manufactura. Así se expandían a otros países deacuerdo a como subía su demanda. Esta estrategia se usó en computadoras y semiconductores.

3) Una tercera estrategia era vender productos a mercados desarrollados pero que su "home market" NO estaba listo para absorver. Como VCRs y televisiones.

Es logico entender que Japón es un país que tiene una cultura muy cerrada y una forma de pensar diferente, la cual, realmente no le ha permitido abrirse al mundo en la venta de otras categorías de negocios. Miren este comentario final de uno de los directores de Core Brand:
"...in the West, the label "Made in Japan" may not exactly conjure up images of haute couture. According to Robinson at CoreBrand, "Japan was busy focusing its national reputation on technology, not fashion. 'Made in Japan' means technology (with style), not fashion or fragrance.

Ahora ven que tan importante es la imagen que quieren dar o establecer? Dos puntos importantes:
-Branding como lo muestra este artículo se extiende a imagen de países, gobiernos, estados.
-No se cuanto tiempo le tome a Japón darse cuenta que vivimos en un mundo globalizado y que debemos cambiar y "adaptarnos" a otras culturas.
http://www.brandchannel.com/start1.asp

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Hola chicos:
Debido a que mi conexión a internet es una lentitud espantonsa, he decidido primero accesar a Word y luego transferirlo.
Si quieren saber de mi viaje a Dallas fue un viaje completo: descanso, familia, comida, shooping, iglesia..en fin, muy agradable.

Ahora cambiando de tema: abro uno de los links de mis accesos favoritos y me encuentro esto:
Sony Music y Pepsi aliados estratégicamente, en otras palabras lo que yo algún días les enseñé: Co-brading.
A partir del verano del 2003, ambas marcas trabajarán en conjunto para realizar esfuerzos en televisión, canales de distribución y radio que refuercen el poder de sus marcas en el mercado como líderes de sus categorías respectivas. En este caso, Coca Cola sigue siendo el líder en ventas, pero como vemos Pepsi no se quiere quedar atrás...esta guerra es definitivamente más sana que la que planea Bush, pero en fin, esto es libertad de pensamientos..no?

Miren lo que los empresarios de estas empresas tienen que decir al respecto:
Dawn Hudson, president of Pepsi-Cola North America, said in a statement. "Music is an integral part of the Pepsi experience. In creative exchange with SME, we're unlocking our respective assets to make this campaign resonate like no other in the marketplace."

www.brandweek.com

Mañana:¿Qué imagen de marca global es la que han exportado los japonenes? Cuales han sido sus errores y sus nuevas formas de introducirse en los corazones de la gente del este.

Durante esta semana:
Nuevas fotos de Dallas.

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Hola chicos.

MIL DISCULPAS que no les haya podido escribir. De pronto estoy en Dallas Texas y no regreso hasta el lunes en la noche. No tuve tiempo de contarles que el jueves fui a una conferencia de los coches RENAULT , espectacular. Me dieron una gran resena de que es lo que pasa con los autos compactos y subcompactos en Mexico. La estrategia de RENAULT para lanzar su nuevo modelo CLIO y competir en el rango de subcompactos, pero con mas beneficios que los otros coches que se vendian en el mercado.

Pues dejenme decirles que me impresiono saber que manejaron una estrategia bien fundamentada de branding para este coche que tan solo "mas aplicaciones en el motor o caballos de fuerza", recuerden: la gente compra experiencias y emociones con la marca, NO compra "6 caballos de fuerza".

Alguna vez alguno de ustedes vio el comercial de la marca roja en la mano en forma de unas lineas entrecruzadas? Bueno, eso solo es parte de lo que CLIO tenia preparado para las distintas audiencias.
Por ejemplo: en prensa, generaron un laberinto en donde los periodistas entraban y podian ir tocando y experimentando cada una de las capacidades de este nuevo carro. Esta experiencia era 100% sensorial.
Para los jovenes audaces, que buscaban algo diferente se les ofrecio una fiesta en el parque de Chapultepec. Pero el asunto aqui era que ellos recibieron una invitacion pero que no especificaba el motivo para acudir al lugar. Muchas gentes persaron que era la apertura de una nueva disco "en la mitad del bosque", incluso las mismas personas contratadas para la promocion del evento NO tenian la menor idea.

LLegan las 12 de la noche, se abre el telon y ahi estaba: los nuevos modelos CLIO. (bye the way, se trajeron al mejor DJ de inglaterra para este evento).

En bares y discotecas de la ciudad de mexico, se pusieron stands en donde la marca roja sobresalia de la decoracion del lugar. Y finalmente hubo apoyo en prensa y espectaculares, primero como campana en donde se imponia el simbolo y luego el coche.
interesante lo que se puede hacer con branding no?

Finalmente para cerrar esta semana, quiero comentarles que algun gracioso o graciosa me mando un mail desde "mi supuesta cuenta de hotmail" tratando de extorsionarme con dinero, de lo contrario revelaria secretos mios JAJAJAAJAJAJAJJ.
Quien quiera que seas, deberia darte verguenza lo que me has escrito. Si eres catolico, pidele perdon a Dios, sino lo eres, espero que alguien se apiade de ti en algun otro lugar.
De mi parte, no acepto sobornos y toda mi informacion de este blog y lo que yo quiero compartir lo hago para poder ensenar a otros algo de mi vida, mi profesion y las experiencias de nuestra generacion...te pido por favor, NO PIERDAS EL TIEMPO CONMIGO.

Gracias chicos. disculpen el tablero es gringo!
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HOLA!!

¿¿¿SE IMAGINAN UNA REFRIGERADORA O REFRIGERADOR CON INTERNET???
La empresa surcoreana LG Electronics, por ejemplo, acaba de lanzar en Estados Unidos y en Europa una heladera (nevera) con conexión a Internet. El frigorífico tiene una capacidad de 736 centímetros cúbicos, con una pantalla táctil de 15 pulgadas. Este dispositivo permite a un usuario revisar su correo electrónico, descargarse música de la red, ver la televisión, dejar mensajes
de video para su familia y poner al día la agenda. También cuenta con diversos servicios en relación con los alimentos que se pongan en la heladera.

SE ENVIA EL PRIMER E MAIL DESDE UN AVION COMERCIAL
El primer correo electrónico recibido en tierra desde un avión comercial en pleno vuelo fue enviado hoy desde un Boeing 747-400 de Lufthansa -el «Sachsen-Anhalt»- a Washington USA. A partir del 15 de enero de 2003 comenzará un periodo de prueba de tres meses de duración en el que podrán participar gratuitamente todos los pasajeros del «Sachsen-Anhalt», usando su propio ordenador portátil o los equipos que se ofrecen en la aeronave. «Nos hemos propuesto asegurar la fiabilidad del sistema para poder ofrecerlo
a todos los pasajeros de Lufthansa a principios del próximo año», declaró el presidente de Conexion by Boeing, Scott Carson.

BRANDING PARA EMPRESAS FARMACEUTICAS
Bayer se puso las pilas (como se dice en mi país). Acaba de lanzar una nueva línea de productos para el tratamiento de la diabetes: "Ascensia". Este nombre significa ascender y lograr. Al identificar con ese nombre a su portfolio de productos y servicios para el Cuidado de la Diabetes, Bayer acompaña el nuevo paradigma del mundo de la diabetes: realzar cada vez más el rol del paciente en el éxito de su tratamiento. Ascensia ofrecerá una variedad de productos y servicios, apoyado en el lema "Tu Vida,
A Tu Manera". Personalmente, creo que esta categoría está muy explotada para esta generación, ya que la vemos en productos de comunicación, bebidas, computación, etc etc...pero en fin, lo que me da gusto es que sepan el poder que puede llegar a tener una marca en los sentimientos de las personas, además de ayudarlas...eso sí me parece bueno :)

Por fin salió el sol en Monterrey, llevábamos más de dos semanas con lluvias y con las nubes a nuestros pies (literalmente), gracias a Dios "siempre sale el sol para todos"..no? . No sé si les pasa esto, pero yo puedo sentir cada cambio de estación del año con un sentimiento diferente. Por ejemplo, mi favorito es la primavera. Cuando estaba en el Tec, recuerdo que veía a los pavorreales agitar sus plumas fuertemente y a los patitos pasearse en manada. Recuerdo que casi todo el mundo se ponía de novio en la escuela, todos menos yo :( . Pero creo que de alguna manera lo disfrutaba porque sentía algo de melancolía mezclada con ese "revivir" de cada mañana húmeda que poco a poco se transformaba en un rico sol que calentaba todo al alrededor. El olor de la tierra mojada..es lo más rico de este mundo..en fin, creo que después de este autoanálisis, es probable que esté en este momento algo menlancólica también...pero es rica esta sensación.
¿Cuál es su estación del año favorita y porqué? Me encantaría que me compartieran eso conmigo. A veces es importante recordar las cosas maravillosas que tenemos además de un maravilloso trabajo o un grandioso cheque...espero sus comentarios.

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7 postulado de Gobe

From function to feel

Como lo hemos mencionado antes, ya pasamos del enfoque en la utilidad de un producto o servicio a SENTIR emociones que se interconectan con las marcas. Este proceso es tan personal como decir que los productos son como personas, y las mismas nos hacen sentir de una manera diferente dependiendo de la escencia de su marca. Lo que quieren como dice Gobe es HUMANIDAD. En la medida que encontremos eso en las marcas como por ejemplo en Apple, que apela a sentir diferente o a Victoria,s Secret emanando el sueno de toda mujer, es en la medida que lograremos que las marcas se conviertan en el arma mas poderosa para competir en el mercado.
LA GENTE NO COMPRA PRODUCTOS, compra las emociones relacionadas al mismo.

Hoy ha sido un dia bastante largo. Les escribo manana con mas calma.

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Feliz principio de semana. Lamentablemente tendré que escribirles hoy porque el lunes no podré porque tengo dos presentaciones con mi empresa y dos de nuestros clientes aqui en MTY.

Pero en fin, quiero comentarles sobre una de las pocas empresas que pese al Septiembre 11 y a una serie de derrumbamientos de empresas con Enron, World com, etc subió sus ventas gracias a una estrategia efectiva de branding: MASTER CARD

Quién no ha visto alguno de sus ya 150 comerciales en 90 países con el lema: "no tiene precio" ó "priceless". Pues bueno, justamente esta es la idea que hizo desde 1997 hasta el 2001 esta compañía generara $986 millones de dólares. El concepto fue lo suficientemente diferenciador, mundial y sobre todo enfocado a los valores de la gente y a lo que sienten que estos son los resultados de su esfuerzo.
Su agencia de publicidad es Macann Erickson. Los invito a que lean el artículo completo:

http://www.brandweek.com/brandweek/features/feature_display.jsp?vnu_content_id=1734963

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Así quedó mi ida a USA gratis: (gracias programa de lealtad de Delta que solo me dió dolor de cabeza)

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IDA:
San antonio-columbus (ohio) sábado 21 de Diciembre.
Salgo a las 6:30 am -llego a 12:03 am.
REGRESO:
Columbus-San Antonio (tx) lunes 30 de Diciembre
Salgo a las 8:55 am -llego a las 12:49 am.

Ahora solo falta reconfirmar ECUADOR para Año Nuevo.

Que tengan lindo fin de semana
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FOTO FOTO FOTO

Con mi amiga Alina en el trabajo. NUEVA
http://community.webshots.com/user/lareinoso101

HAPPY HALLOWEEN

Hola niños!!! feliz día de brujitos y brujitas...mientras tanto yo sufriré un rato mientras se me que quita este dolor de panza horrible...

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6 postulado de Gobé

De identidad a pertenencia.-Dos ejemplos: Air France, Las gasolineras...
Dos lugares diferentes pero con alta recordación. Es importante saber que de nada te sirve un ser "identificado", si la persona no te considera "como parte de su vida". Creo que en este primer ejemplo los franceses se sentirían muy orgullosos de subirse a una aerolínea que lleve a su "marca=país" y que sea reconocida en cualquier parte del mundo.
Hablemos de Shell, con un gran ícono y que no lleva su nombre de "gratis". ¿Alguien que me pueda decir cuál es su significado?

7postulado de Marc Gobé
From function to feel

Como en los apartados anteriores, nos damos cuenta que la gente ya asume que el objeto en cuestion "tiene calidad" y "va a funcionar", entonces, porqué seguimos diciendo que "tiene la mejor calidad" o "sirve para tal cosa"...¿Creen ustedes que estas generaciones que crecieron con la televisión encendida y rodeadas de tecnología no saben para que sirve un producto? (Y personalmente pienso que ya NO le creen a la publicidad).
La idea gira en torno al SENTIR, y lo que te debes preguntar en tu mente al decidir lanzar un "producto" al mercado es justamente eso: ¿Cómo me hace sentir?
Los seres humanos compramos sentimientos y experiencias, no productos y servicio.

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ESTO ES INTERESANTE

Hoy abro la primera página del diario de mi país y me encuentro con esto:
El canciller ecuatoriano Heinz Moeller dijo ayer que nadie está obligado a ser parte del Área de Libre Comercio de las Américas (Alca) ni a comprometerse, “mucho menos en condiciones que no sean convenientes a los intereses del Ecuador”.

www.eluniverso.com

Sinceramente quisiera poder emitir un juicio mas veraz sobre este tema, sin embargo yo ya no vivo allá y por otro lado y como está descrito en el periódico, todo parece indicar que esta alianza, pese a su orientación hacia una "aldea global" * que es lo que siento que va a suceder en todo el mundo en las próximas décadas, es para ECUADOR, en este momento lo menos conveniente.
Juzguen por ustedes mismos, lean y entérense de como funcionaría esta alianza de 34 países. Yo sinceramente siento que mi patria sufriría muchísimo por la falta de tecnología y de capacidad para reducir costos de producción, además de que ya no permitirían la producción de ciertos bienes en nuestro territorio.
No se, juzguen ustedes.

*Aldea Global: término utilizado para describir una comunidad en donde se abren fronteras, límites de convivencia y de negociaciones en un marco de respeto y democracia públicas.

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Hola Buenos Días!!

Les tengos las recomendaciones de mi buena amiga Marcia Reed de las que le platiqué el dia de ayer.

The four agreements (Los cuatro acuerdos) Don Miguel Ruiz
Este es un libro inspirado en la cultura TOLTECA, en donde te revela una serie de conocimientos para transformar tu vida
de la actitud triste y depresiva a la libertad de pensamientos que te llevan a la felicidad plena.

E mail. Communicate Effectively. Verna Terminello and Marcia G. Reed.
Este libro lo escribió Marcia y me parece muy recomendable para todos quienes tenemos contacto diario y prolongado con el internet. Al respecto podemos decir que somos gurus en computación, pero ¿Hasta qué punto sabes comunicarte efectivamente con tus compañeros de trabajo, clientes, a través del correo? ¿Alguna vez has pensado que poner simples letras mayúsculas podría tomarse como un grito/ ofensa?. Bueno, sinceramente se los recomiendo.

Finalmente no se si les comenté anteriormente sobre este libro: EQ (Inteligencia Emocional) Doris Martin and Karin Boek.
Estoy a punto de terminarlo y realmente me ha cambiado la vida. Aquí te enseñan un poco de todo: desde como funciona tu cerebro, porque reaccionas de distintas maneras emocionalmente, hasta como combartir tus propias explosiones sentimentales.
100% recomendado!

bueno chicos, los dejo, que ando con "cosas en mi cabeza" no pun intended

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