LAS GUERRAS DE LAS MARCAS

Le esta llegando su final al creador del capitalismo...


CHINA PREPARA EXPANSIÓN MUNDIAL DE SU INDUSTRIA CON MARCAS PROPIAS

China domina la manufactura mundial por sus bajos costos laborales. Pero hasta ahora sus empresas se han conformado con el papel de proveedores de las marcas más grandes del mundo y de las marcas blancas de los minoristas. Sin embargo -de acuerdo a un informe que publica hoy Mercado.com- ahora el gobierno está invitando a las empresas más grandes del país a que vendan en el extranjero productos con marca.

Muchos, además, tienen buenas razones para intentar instalar marcas en los países desarrollados. ¿Por qué? El mercado nacional es brutalmente competitivo y constantemente aplica presiones sobre precios y productos de marca. Además, los mercados extranjeros obligan a las empresas a innovar y mejorar alejándolas así de su imagen de productoras de productos baratos.

Algunas empresas chinas ya instalaron una presencia de marca en los mercados emergentes con productos tales como electrodomésticos, electrónica hogareña y ciclomotores. El paso siguiente será incursionar en los mercados desarrollados, un proceso que ya ha comenzado con electrodomésticos y pequeños artefactos electrónicos.

Haier, el mayor fabricante de electrodomésticos, está vendiendo en Estados Unidos heladeras pequeñas con su propio nombre y, con respecto heladeras tamaño estándar, tiene el ambicioso proyecto de conquistar 10% del mercado en ese país para 2005. Para eso tendrá que vender 500.000 unidades al año.

Por su parte, Legend, el mayor fabricante de computadoras, ya sacó Lenovo, la marca global con que busca posicionarse en su expansión al extranjero. La empresa electrónica SVA (con sede en Shanghai) vende con su marca televisores de plasma en las cadenas minoristas de Estados Unidos. Falta ver, dice Mercado.com, si esas empresas tienen lo que hace falta para vender rentablemente productos de marca en mercados como Estados Unidos, Europa y Japón.



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Fuente : www.empresasnew.com
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