Que te paso Horacio?
www.hipermarketing.com
No sabias que AL RIES pidio perdon por haber dicho que el marketing es acerca del posicionamiento? Esta es la era el branding, de las emociones y de la experiencia de marca.
POR FAVOR, la publicacion que has puesto en tu newsletter es de .....1981!!!
Veronica
Friday, August 22
ENDOBRANDING
Permearse de la marca de adentro hacia afuera no es una tarea facil. Aqui un fragmento de un interesante articulo de www.interbrand.com en donde se resalta, CUAL ES LA CLAVE para hacer vivir TU MARCA dentro de la empresa (el ejemplo es asombroso: VIRGIN RECORDS):
Companies may say they understand the power of branding and they may even translate brands into dollars on a balance sheet, but many are clueless about a large part of brand management. It seems obvious, but unless employees act consistently with the brands they represent, any other branding activity can suffer.
"I reckon about 20 percent of a brand is its physical attributes, like a logo, color, letterheads. The rest is all about behavior," says Ian Buckingham, head of Interbrand Inside. "Employees bring a brand to life; they are its ultimate custodians."
Virgin is one company that has always recognized the importance of its people. Its attitude is demonstrated in its new group brand manual: “Chapter One -- Our People Come First.” “We have always believed that to create a powerful external brand you need to create a culture that supports it," adds Catherine Salway, Group Brand Manager for Virgin.
Yet the process of creating and maintaining a brand culture in the workplace -- internal brand alignment -- is a difficult and delicate process. It needs more than a manual and a slide presentation. Alignment is about encouraging employees to behave in certain ways. And that means dabbling in psychology.
"You can't just say to people, 'Here's the external brand, here's the internal, and here's how it plays out in everyday behavior,' " says Salway. "You've got to be careful because people are individuals; you can make this a false thing. If you keep staff happy and still let them bring their personality to work then you're more likely to succeed."
Consultation is key...
dudas.comentarios
lareinoso@yahoo.com
Permearse de la marca de adentro hacia afuera no es una tarea facil. Aqui un fragmento de un interesante articulo de www.interbrand.com en donde se resalta, CUAL ES LA CLAVE para hacer vivir TU MARCA dentro de la empresa (el ejemplo es asombroso: VIRGIN RECORDS):
Companies may say they understand the power of branding and they may even translate brands into dollars on a balance sheet, but many are clueless about a large part of brand management. It seems obvious, but unless employees act consistently with the brands they represent, any other branding activity can suffer.
"I reckon about 20 percent of a brand is its physical attributes, like a logo, color, letterheads. The rest is all about behavior," says Ian Buckingham, head of Interbrand Inside. "Employees bring a brand to life; they are its ultimate custodians."
Virgin is one company that has always recognized the importance of its people. Its attitude is demonstrated in its new group brand manual: “Chapter One -- Our People Come First.” “We have always believed that to create a powerful external brand you need to create a culture that supports it," adds Catherine Salway, Group Brand Manager for Virgin.
Yet the process of creating and maintaining a brand culture in the workplace -- internal brand alignment -- is a difficult and delicate process. It needs more than a manual and a slide presentation. Alignment is about encouraging employees to behave in certain ways. And that means dabbling in psychology.
"You can't just say to people, 'Here's the external brand, here's the internal, and here's how it plays out in everyday behavior,' " says Salway. "You've got to be careful because people are individuals; you can make this a false thing. If you keep staff happy and still let them bring their personality to work then you're more likely to succeed."
Consultation is key...
dudas.comentarios
lareinoso@yahoo.com
Wednesday, August 20
USUARIOS HISPANOS DE INTERNET EN EE.UU. SUPERAN A LOS DE TODA
LATINOAMERICA
Dado que los hispanos se eston conectando a la Internet con mayor rapidez que cualquier otro segmento de la poblacion estadounidense, muchos bancos y empresas norteamericanas -tras el ultimo Censo nacional de poblacion que demostro la presencia de mas de 38 millones de hispanos en los EEUU, la minoria mas numerosa de la nacion- comenzaron a incorporar, ademas de los mensajes en castellano en la television, la radio, los medios graficos y el correo directo, nuevas paginas Web en espanol como medio para llegar a este grupo étnico en crecimiento, sobre todo en mercados hispanos clave como Miami, Orlando, Los Angeles, Tampa, San Antonio y Washington D.C.
A principios de 2003, ComScore Media Metrix informo que los usuarios hispanos de Internet en EE.UU. superaban en cantidad a los usuarios en los paises de habla hispana del resto del continente. Segun las mis recientes estadisticas, 12,6 millones de hispanos tienen acceso a Internet desde el hogar, el trabajo o la escuela.
Segun ComScore, la adopcion de Internet por parte de los hispanos aumenta a una velocidad que cuadriplica la del mercado en general, y las tasas
actuales de penetracion han alcanzado el 33 por ciento, lo cual acelera las decisiones empresariales de brindar acceso a sitios Web de los mas diversos rubros comercializables a los clientes hispanos.
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LOS LIDERES DE LA PUBLICIDAD HISPANA SE REUNIR?N EN LOS ANGELES
La Asociacion de Agencias de Publicidad Hispanas (AHAA), la organizacionl de empresas que se especializan en el mercadeo para los consumidores
hispanos de los EE.UU., abordara el tema de como cambiara la industria publicitaria hispana en los proximos anos durante su 15a Conferencia Semianual en Los Angeles, que tendra lugar del 11 al 14 de septiembre.
Los puntos destacados de la Conferencia incluyen: * Aceptando el éxito y el fracaso; * Espanol versus inglés; * Panel sobre diversidad, asi como la quinta entrega anual de premios "Ad Age Hispanic Creative Advertising Awards". La Asociacion de Agencias de Publicidad Hispanas (www.ahaa.org), es la organizacion nacional de empresas que se especializan en el marketing destinado a los casi 40 millones de consumidores hispanos del pais.
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LATINOAMERICA
Dado que los hispanos se eston conectando a la Internet con mayor rapidez que cualquier otro segmento de la poblacion estadounidense, muchos bancos y empresas norteamericanas -tras el ultimo Censo nacional de poblacion que demostro la presencia de mas de 38 millones de hispanos en los EEUU, la minoria mas numerosa de la nacion- comenzaron a incorporar, ademas de los mensajes en castellano en la television, la radio, los medios graficos y el correo directo, nuevas paginas Web en espanol como medio para llegar a este grupo étnico en crecimiento, sobre todo en mercados hispanos clave como Miami, Orlando, Los Angeles, Tampa, San Antonio y Washington D.C.
A principios de 2003, ComScore Media Metrix informo que los usuarios hispanos de Internet en EE.UU. superaban en cantidad a los usuarios en los paises de habla hispana del resto del continente. Segun las mis recientes estadisticas, 12,6 millones de hispanos tienen acceso a Internet desde el hogar, el trabajo o la escuela.
Segun ComScore, la adopcion de Internet por parte de los hispanos aumenta a una velocidad que cuadriplica la del mercado en general, y las tasas
actuales de penetracion han alcanzado el 33 por ciento, lo cual acelera las decisiones empresariales de brindar acceso a sitios Web de los mas diversos rubros comercializables a los clientes hispanos.
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LOS LIDERES DE LA PUBLICIDAD HISPANA SE REUNIR?N EN LOS ANGELES
La Asociacion de Agencias de Publicidad Hispanas (AHAA), la organizacionl de empresas que se especializan en el mercadeo para los consumidores
hispanos de los EE.UU., abordara el tema de como cambiara la industria publicitaria hispana en los proximos anos durante su 15a Conferencia Semianual en Los Angeles, que tendra lugar del 11 al 14 de septiembre.
Los puntos destacados de la Conferencia incluyen: * Aceptando el éxito y el fracaso; * Espanol versus inglés; * Panel sobre diversidad, asi como la quinta entrega anual de premios "Ad Age Hispanic Creative Advertising Awards". La Asociacion de Agencias de Publicidad Hispanas (www.ahaa.org), es la organizacion nacional de empresas que se especializan en el marketing destinado a los casi 40 millones de consumidores hispanos del pais.
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PORQUE NO SE DAN CUENTA!!!!!!!!!!
La verdad es que me angustia mucho la situacion que viven en Irak su gente. No se en realidad que es peor : si vivir bajo el dominio de Saddam o de los gringos. Una tarde una amiga ecuatoriana nos invito a mi novio y a mi a una cena. En la misma y con el entusiasmo del vino, mi novio y mi amiga empezaron a discutir sobre la situacion politicia de estados unidos (tema favorito de mi novio nacionalista) y sobre las culturas.
Mi amiga enfatizo que durante siglos, estos pueblos han estado acostumbrados a ese regimen sanguinario y autocratico como el de Saddam; en fin para no alargar el tema ella concluyo que una intromision de Estados Unidos en sus tierras con el proposito de cambiar la situacion politica, social y legal seria desastrozo...
Ayer bombardearon la sede de la ONU en Irak? Que significa esto? Puede ser un sentimiento de represion, tal vez peor del que vivian con Saddam. Puede ser que la gente diga: LA ONU NUNCA SIRVIO PARA NADA, PARA QUE LA TENEMOS EN NUESTRO TERITORIO.
Estas son cosas que pensar. En mi muy humilde e ignorante punto de vista, siento que este pueblo ya tuvo suficiente, y que, Estados Unidos esta proclamando su DERROTA frente al mundo.
dudas, comentarios
lareinoso@yahoo.com.mx
La verdad es que me angustia mucho la situacion que viven en Irak su gente. No se en realidad que es peor : si vivir bajo el dominio de Saddam o de los gringos. Una tarde una amiga ecuatoriana nos invito a mi novio y a mi a una cena. En la misma y con el entusiasmo del vino, mi novio y mi amiga empezaron a discutir sobre la situacion politicia de estados unidos (tema favorito de mi novio nacionalista) y sobre las culturas.
Mi amiga enfatizo que durante siglos, estos pueblos han estado acostumbrados a ese regimen sanguinario y autocratico como el de Saddam; en fin para no alargar el tema ella concluyo que una intromision de Estados Unidos en sus tierras con el proposito de cambiar la situacion politica, social y legal seria desastrozo...
Ayer bombardearon la sede de la ONU en Irak? Que significa esto? Puede ser un sentimiento de represion, tal vez peor del que vivian con Saddam. Puede ser que la gente diga: LA ONU NUNCA SIRVIO PARA NADA, PARA QUE LA TENEMOS EN NUESTRO TERITORIO.
Estas son cosas que pensar. En mi muy humilde e ignorante punto de vista, siento que este pueblo ya tuvo suficiente, y que, Estados Unidos esta proclamando su DERROTA frente al mundo.
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Tuesday, August 19
PROMO MAGAZINE
Este es un site que leo con frecuencia sobre TODAS las promociones de Estados Unidos que pueden servirnos de referencia para las nuestras. Alianzas, viajes, conciertos, concursos, cupones.
Aqui, mejor que en una clase de Promocion del Tec, podra ver la REALIDAD de las promociones, sus exitos y fracasos.
Los invito a visitar esta pagina incluso hasta por curiosidad.
www.promomagazine.com
dudas.comentarios
lareinoso@hotmail.com
Este es un site que leo con frecuencia sobre TODAS las promociones de Estados Unidos que pueden servirnos de referencia para las nuestras. Alianzas, viajes, conciertos, concursos, cupones.
Aqui, mejor que en una clase de Promocion del Tec, podra ver la REALIDAD de las promociones, sus exitos y fracasos.
Los invito a visitar esta pagina incluso hasta por curiosidad.
www.promomagazine.com
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Monday, August 18
TEMPORADA DE COLEGIO
Wal-Mart Sees Back To School Sales Up
NEW YORK -- Perhaps foreshadowing good times to come throughout the retail sector, Wal-Mart Monday said that its back-to-school sales were "off to a good start" and said that same-store sales met expectations for the first week of August.
Wal-Mart previously said that same-store sales would increase 3-5% for the August selling period, which covers Aug. 2-29.
The Bentonville, Ark-based company said the strongest product categories at its U.S. stores last week were food, intimate apparel, swimwear, men's apparel, electronics, toys, pet supplies, live plants, health and beauty aids and pharmaceutical goods, according to a statement.
Wal-Mart also said that stores along the East Coast and in the Midwest proved strongest last week, saying improvements in both traffic and average ticket drove last week's gains.
fuente: www.brandweek.com
dudas, comentarios
lareinoso@yahoo.com.mx
Wal-Mart Sees Back To School Sales Up
NEW YORK -- Perhaps foreshadowing good times to come throughout the retail sector, Wal-Mart Monday said that its back-to-school sales were "off to a good start" and said that same-store sales met expectations for the first week of August.
Wal-Mart previously said that same-store sales would increase 3-5% for the August selling period, which covers Aug. 2-29.
The Bentonville, Ark-based company said the strongest product categories at its U.S. stores last week were food, intimate apparel, swimwear, men's apparel, electronics, toys, pet supplies, live plants, health and beauty aids and pharmaceutical goods, according to a statement.
Wal-Mart also said that stores along the East Coast and in the Midwest proved strongest last week, saying improvements in both traffic and average ticket drove last week's gains.
fuente: www.brandweek.com
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